De mudanza

Debido a las necesidades de este blog, y acogiendo con agrado los nuevos tiempos y las mejoras, he decidido mudarme a esta dirección. El Blog es el mismo, tan solo cambia el servidor y el diseño. Espero que os guste:

EL BARCO EN LA BOTELLA

Hamilton, Mourinho, Rooney, CR7... el éxito del "bad boy"

Hace algunas semanas, hojeando una revista (para los avispados, la ojeaba con el ojo mientras pasaba sus hojas: hojeaba) cuando me encontré con el anuncio de Vodafone con Lewis Hamilton como protagonista. Me inspiró para crear este post que ahora empieza, pero que se ha demorado bastante. He de dar las gracias a Pedro Muñoz y a su artículo: "y si sólo fuera fútbol?" en Puntopersonaltv por recordármelo, y a este spot que forma parte de la misma campaña y que pude ver ayer. 

Gracias a la campaña "Benditos malvados" de Vodafone, podemos meterle el bisturí al concepto de "marca personal" tan importante hoy en día, cuando la información sobrepasa al receptor y el deportista ha de diferenciarse del resto, bien para enamorar a una firma publicitaria o para lograr el contrato que le asegure esa huella del colgante de oro en su moreno adquirido en la hamaca de una lujosa casa en Palm Beach. Me van a permitir que me desvíe un poco para explicarme. 

¿Puedo animarles a recordar el codazo que Cristiano Ronaldo asestó a Mtiliga? No es estrictamente necesaria una memoria Polaroid, quédense con el concepto. En el revuelo generado en twitter tras la aparatosa acción, recuerdo un comentario de un seguidor que decía algo así como "Si yo fuera la firma que le representa, le retiraba el contrato". Probablemente muchos de ustedes hayan pensado lo mismo que yo: "Que me lo den a mi".

Dennis Rodman (dribleo.com)

Y es que está generalizado el hecho de que una marca personal implique una versión impoluta del más alto valor del ser humano, algo que es de todo punto erróneo. Me gustaría recordarles casos como el de Éric Cantona, Paul Gascoigne, Dennis Rodman, John McEnroe, Mike Tyson... o más recientes como Wayne Rooney o el, tan de moda, Jose Mourinho (les he enlazado algunas de las mejores perlas de cada uno de ellos). Todos ellos serán recordados durante muchos años, aparte de por su destreza en su campo, por ese carácter especial, que lo convierte en una marca única.

El chico malo, bad boy, vende y Vodafone lo ha usado con mucha inteligencia en España. "Patrocinamos a uno de los hombres más odiados por los seguidores de Alonso, ¿como vendemos esto?" ¡Voilá!... y salió el conejo de la chistera.

Nike sabe de lo que hablo

Si hay una firma que sabe explotar los caracteres complicados esa es Nike. Se ha convertido en una especie de albergue para jóvenes deportistas incomprendidos y rebeldes a los que rentabiliza de manera notable y que le diferencia de su máximo competidor: Adidas. Mientras la marca de las tres rayas encarna el prototipo de futbolista elegante y de Fair Play, Nike opta por un futbolista más agresivo (entiéndase en el ámbito deportivo) y rebelde. Adidas diría: "supera tus marcas", y Nike contestaría: "supera a tus rivales". Yo prefiero decir que Adidas encarna al hombre que toda madre desea para su hija; Nike, al que la hija desea pese a no gustar a su madre.

Zlatan Ibrahimovic (Google)

Wayne Rooney (Google)

Se nos va de las manos

Pero la marca personal sufre, a veces, efectos inesperados. Me hubiera encantado ver las caras de los responsables de Adidas cuando Zinedine Zidane asestó un cabezazo a Materazzi, como si fuera un venado, siendo chico Nike por un momento, o incluso un hombre al más puro estilo Puma, que representa al éxito de la naturaleza frente a la técnica, o al rebelde sin causa... al mad boy (Usain Bolt, Guti o Samuel Eto´o). El francés protagonizó una de las instantáneas más descriptiva y triste que este humilde comunicador recuerda, dejando la Copa del Mundo a sus espaldas mientras se dirigía al vestuario, expulsado en el último partido de su carrera.

ADIDAS, Zinedine Zidane (Google)

También recuerdo el peinado de "chico malo" que durante poco tiempo lució Cesc Fàbregas hace dos años (pendiente de oro, rapado a los lados y cresta prominente). Probablemente, Nike trató de convertir al director del juego del Arsenal en una cruel y despiadada máquina de ganar (partidos y dinero, claro). El problema es que fuera de los campos Cesc es un gatito, de carácter dócil y educado que nunca saca los pies del tiesto. Quién sabe si el último día de su carrera, el español les da una alegría a los americanos imitando a Zidane... pero en el bando correcto.

Zidane, explusado en la final de la Copa del Mundo 2006 (Blogspot)

Un Ipad jugó el Barça-Madrid

Lo vimos en el último de los cuatro encuentros que han disputado el Real Madrid y el Barcelona en apenas veinte días. Se dice de José Mourinho que utiliza técnicas avanzadas, hay quien habla de su método, incluso de que es un adelantado a su tiempo.

Google

Nadie puede dudar, desde luego, de que va a la última. Más allá de los trajes con los que nos deleita cada semana (no sé si es superstición, pero siempre lleva la misma indumentaria), ahora nos ha enseñado una nueva forma de dar órdenes cuando, al estar expulsado, no puede sentarse en el banquillo.

Mou ha desechado el teléfono y se ha pasado ¡al Ipad! En varios momentos del encuentro pudimos ver a sus ayudantes pendientes de la pantalla plana que guardaban en el banquillo. Imagino que no la tenían para twitear sus impresiones.

No estaría mal empezar a desarrollar aplicaciones para hacer alineaciones de fútbol, calcular estadísticas deportivas ad-hoc, o de auto-ayuda para no comerse a un árbitro. Mourinho las compraría.